Jean-Eudes Peloye

Jean-Eudes Peloye

Growth Hacker Intern @ Dolead


L'année 2016 en chiffres

La timeline des fonctionnalités

Janvier

Nous devenons "RMF compliant Adwords". Mais qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que Dolead Campaign Manager supporte désormais les “Required Minimum Functionality” d’Adwords (liste des +100 fonctionnalités ici), avec entre autres la possibilité de créer et d’éditer vos campagnes Search/Shopping/Display et de créer, éditer vos groupes d'annonces, vos mot-clés et vos annonces. Finalement, plus besoin de se connecter à Adwords !

DCM s’enrichit de la possibilité d’appliquer des opportunités d'enchères sur les campagnes Shopping, et cela directement au niveau du produit ! Toutes les informations sur cette innovation ici. Par ailleurs, les groupes de mots-clés font aussi leur apparition au sein des opportunités : nous regroupons les nouveaux mots-clés par intention de recherche liée, que vous pouvez valider ou non. Simple, et surtout très rapide !

Février

Les nouvelles idées sont ajoutées aux opportunités de mots-clés ! Cette fonctionnalité permet d'ajouter des mot-clés qui n'ont jamais fait l’objet d’une recherche dans vos campagnes.

Le processus de délégation des comptes Adwords a été simplifié : plus que 2 étapes en tout et pour tout pour connecter vos campagnes à Dolead Campaign Manager ! Nous détectons aussi désormais automatiquement vos objectifs de campagne et lançons automatiquement le calcul des opportunités.

Mars

Lifting complet de la vue des opportunités : en plus de quelques changements cosmétiques permettant d’optimiser leur affichage, il est désormais possible de masquer les opportunités qui ne vous intéressent pas, et de filtrer la totalité des informations disponibles par période ou par type. Depuis cette date, nos clients ont masqué plus de 15000 opportunités.

Il devient possible d’exclure en masse des périodes pour le calcul des opportunités, par exemple en cas de saisonnalité marquée sur vos campagnes.

Par ailleurs, la F.A.Q Dolead fait son apparition, avec 3 grandes thématiques : articles généraux, tutoriaux UX et gestion des opportunités.

Avril

Les beaux jours arrivent, et avec eux la connexion de votre Google Merchant Center à Dolead ! Cela a comme effet l’affichage des noms des produits (et plus de leurs IDs) dans la vue campagne de DCM, ainsi que de leurs photos.

Le mode Autopilot : en développement depuis plusieurs mois, cette fonctionnalité clé devient disponible à nos clients bêta testeurs. En quoi consiste-t-elle ? D'une part, nos algorithmes choisissent chaque jour la stratégie d'enchères automatique la plus pertinente en fonction des performances passées de vos campagnes. D'autre part, nous réajustons automatiquement vos enchères selon le jour de la semaine ou l'heure de la journée pour qu'elles soient plus pertinentes.

Dolead fait partie des 200 startups qui comptent en France, selon Point Nine Capital ! Retrouvez le panorama complet des acteurs français du SaaS ici.

Mai

Beaucoup de nouveautés concernant Bing Ads ce mois-ci, avec entre autres la prise en compte de la géolocalisation des audiences dans le calcul des opportunités, ainsi que la prise en charge des extensions d’application (création/édition) directement depuis la plateforme ! Pour rappel, ces extensions permettent de diffuser un lien vers votre application directement sous votre annonce.

Par ailleurs, nous avons ajouté l’affichage des* placements des campagnes Display* et des cibles des campagnes DSA dans l’interface.

Juin

Focus particulier sur le reporting au mois de juin, avec notamment une visualisation repensée des performances globales de votre compte : à présent, les filtres de vue et le champ recherche sont pris en compte dans le graphique et l’ensemble des KPI sont recalculés simultanément.

DCM se dote par ailleurs d’un tutoriel complet d’utilisation de la plateforme, accessible dans l’interface depuis l’onglet "Aide & Support"

Juillet

Prise en charge de Bing Shopping ! Avec la possibilité d’importer des campagnes Bing Shopping et les voir au sein de l'interface DCM, la première pierre d’une équivalence complète des fonctionnalités avec Google Shopping est posé, dans l’optique de rendre disponible le très performant bidding au niveau des produits.

Il devient possible de modifier en masse l'objectif de CPC des groupes d'annonces et des mots-clés, par exemple en définissant un nouveau CPC ou en augmentant/diminuant l'ancien CPC d'un certain % avec bornes sup/inf.

Août

Dolead se dote d’un nouveau site vitrine ! Nous avons profité des vacances pour mettre en production une refonte globale de celui-ci, tant sur le plan graphique qu'éditorial. Nous avons posé les bases techniques qui vont nous permettre dans un deuxième temps de vous proposer du contenu en rapport avec le SEA et notre activité : e-books de formation, tutoriaux vidéo, cas pratiques, infographies, et j'en passe !

Septembre

Historisation des actions sur DCM : retrouvez jour par jour la liste des actions effectuées via Dolead Campaign Manager sur vos campagnes, et visualisez l'impact de ces actions sur vos KPI de prédilection (CPC, CPA, conversions, ROI). Septembre est placé sous le signe de la transparence pour Dolead !

Par ailleurs, nous avons étendu notre support des extensions d’annonce Bing aux extensions de liens annexes, d’emplacements, de téléphone, et d’application, et ajouté au niveau du Shopping la possibilité de calculer les opportunités et de restructurer les campagnes en partitions mono-produits !

Octobre

Il est désormais possible d'importer vos campagnes Facebook dans Dolead Campaign Manager ! Grâce à cette connexion, l'historique des performances de votre compte est récupéré au niveau de chaque campagne, et les statistiques sont ainsi agrégées avec les autres réseaux supportés (Google Adwords, Bing Ads). Vous bénéficiez donc de KPI globaux et puissants pour évaluer l'efficacité/la rentabilité de vos campagnes marketing en ligne.

Novembre

Nous avons posé la première pierre de l'espace utilisateur, avec la possibilité de mettre à jour vos informations personnelles (identité, adresse mail).

Par ailleurs, notre outil de création de campagne *passe en version bêta !* Ce dernier permet d’amplifier sémantiquement un mot-clé source (dit de "seed") pour obtenir un ensemble de groupes d’annonces (mots-clés + annonces) utilisable directement au sein de l'interface afin de créer une nouvelle campagne. Grâce à cet outil et à sa puissance d’amplification (1 mot-clé donne 2 035 mots-clés liés en moyenne), vous adressez plus précisément la “longue traîne” et gagnez du temps lors de la création.

Décembre

L’historique de facturation fait son apparition dans l’espace client : vous pouvez visualiser leur montant, leur statut (payé ou non) et télécharger le détail en pdf.

Notre outil de création de campagne s’enrichit d’algorithmes permettant d'automatiser la partie la plus fastidieuse d'une création de campagne, c’est-à-dire l'allocation d'un CPC max par mot-clé en fonction de votre objectif global. Par ailleurs, il est désormais possible de l’utiliser pour enrichir des campagnes déjà existantes. A la clé, des campagnes enrichies périodiquement pour cibler le maximum de termes de recherche pertinents !

Salons et événements

Conférence "Play With Data" chez Google

Comment produire de la valeur à partir des zettaoctets (1021 octets) de données brutes produites chaque jour sur Internet ? Plus spécifiquement, quelle approche a adopté Dolead face à ce défi ? C'était l'objet de la conférence que nous avons organisée dans la Ballroom du Google HQ à Paris le 12 juillet dernier, en présence de plusieurs de nos partenaires, et ponctuée par les interventions d’Hadrien, notre Product Manager, et d’Arnaud, notre Lead R&D Scientist. Retrouvez le résumé et les vidéos de ces interventions sur notre blog !

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Salon du e-commerce

Du 12 au 14 septembre, nous étions présents Porte de Versailles pour présenter notre technologie Dolead Campaign Manager, et particulièrement Dolead Shopping, aux nombreux e-commerçants qui avaient fait le déplacement. A la clé, beaucoup de rencontres, de nombreuses découvertes technologiques, et de nouveaux partenariats !

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Concours Game On

Dolead a remporté le concours Game On organisé par Google Partners au 3ème trimestre 2016 ! Nous étions en compétition avec l'ensemble des agences françaises partenaires de Google pour acquérir le plus de nouveaux annonceurs sur Adwords : cette victoire consacre l'attractivité de notre solution aux yeux des entreprises en pleine transition numérique. Et Noël se déroulant en avance chez Google, deux membres de l’équipe s’envoleront en janvier pour le CES de Las Vegas !

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Les articles à lire sur notre blog

Astuces et conseils

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